我國禮品行業(yè)未來發(fā)展趨勢探討研究

  禮品行業(yè)趨向專業(yè)化、規(guī)范化我國許多禮品公司在早期都是“按需生產(chǎn)”，即市場需要什么就生產(chǎn)什么，每一個禮品公司幾乎都是包羅萬象，同類產(chǎn)品競爭激烈。經(jīng)過多年的市場淘汰，禮品公司充分發(fā)揮了自己的特色經(jīng)營，形成專業(yè)化方向細分的趨勢。我們在調查中碰到的企業(yè)大多有主攻的產(chǎn)品領域，在問到為什么會發(fā)生這種專業(yè)分化時，一位經(jīng)營者是這樣解釋的：其實并不是我們要走專業(yè)化的路，關鍵是市場決定的。專業(yè)化有幾點好處，首先可以降低競爭程度;第二可以把有限的力量投入到某個領域，做得比較精;第三是符合現(xiàn)代化大生產(chǎn)的商品經(jīng)濟。

  禮品行業(yè)品牌、個性禮品將是今后禮品市場的寵兒在對禮品采購者的調查中發(fā)現(xiàn)，人們對知名品牌的聯(lián)想是高質量、誠信度高、服務好。有一部分被采訪者提到，以前對禮品的價格比較看重，質量差點無所謂，表面上是省了一點錢，實際上損失更多。消費者也會有這方面的經(jīng)驗，像現(xiàn)在的家電促銷時常會附送一些贈品，但這些贈品質量普遍較差，嚴重打擊了消費者的購買熱情。從而違背了廠家促銷的初衷，所以一些有眼光的廠家現(xiàn)在非常關注禮品質量和品牌，即使大品牌的同類產(chǎn)品價格稍高也會選擇大品牌。如果說在禮品市場初期，客戶關注的還只是價格和樣式，那現(xiàn)在的客戶對產(chǎn)品的品牌的關注已經(jīng)越來越強烈了?？上驳氖牵泻芏喽Y品企業(yè)已經(jīng)意識到了這個問題，開始著手打造自己的品牌，深圳市工藝禮品行業(yè)協(xié)會甚至在全行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略，評定全市禮品的知名商標。此舉提高了行業(yè)市場競爭力，也提高了企業(yè)保護注冊商標的意識。

  加強禮品行業(yè)交流與合作目前禮品企業(yè)之間的交流合作很少，原因有幾方面：競爭、沒有組織者、機會少等。各自分散經(jīng)營使信息不能共享，造成資源浪費，不交流的弊端是顯而易見的。已經(jīng)有不少經(jīng)營者意識到了合作的必要，也提出了一些可行的方案。事實上，企業(yè)本身有加強相互交流的愿望，在我們調查的禮品企業(yè)中，有38%的企業(yè)希望能加強行業(yè)內部成員之間的交流合作，并且希望新成立的禮品商會能給這種合作預想提供一個實現(xiàn)的可能。

  就目前的禮品業(yè)現(xiàn)狀來看，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，企業(yè)分工更加細化和專業(yè)，產(chǎn)品完全雷同的公司相比以前大大減少，許多公司在發(fā)展的過程中逐漸形成了自己的特色，有自己的固定客戶，各自占領一方市場。企業(yè)間敵對的競爭關系大大改善，合作需求上升，在信息化的現(xiàn)代市場，交流合作成為一個發(fā)展趨勢。隨著全球經(jīng)濟復蘇，實體經(jīng)濟進一步擴大，未來幾年，越來越多的中外企業(yè)將不斷拓展禮品營銷。這將為我國商務禮品市場的進一步發(fā)展，優(yōu)秀禮品的升級換代，提供巨大的契機。