水晶禮品、水晶工藝品行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
伴隨著社會(huì)進(jìn)步的節(jié)拍和互動(dòng)交流的日益擴(kuò)大化、人性化,禮品業(yè)的發(fā)展越發(fā)引起各方面的廣泛關(guān)注。水晶禮品是一個(gè)新興的商務(wù)消費(fèi)品產(chǎn)業(yè),關(guān)于中國(guó)的工藝禮品行業(yè)現(xiàn)狀、未來(lái)發(fā)展的分析一、中國(guó)禮品業(yè)的發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)之一,作為行業(yè)服務(wù)與管理機(jī)構(gòu)的中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)此高度重視,全國(guó)人大、中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳士能同志和多次親自聽(tīng)取禮品工作匯報(bào)。聯(lián)合會(huì)還投入了大量的人力、物力對(duì)行業(yè)進(jìn)行了為期四年多的調(diào)研。在調(diào)研期間分別對(duì)深圳、廣州、澄海、平陽(yáng)、蒼南、云和、浦江、義烏、東陽(yáng)、臨海、黃巖、寧波、龍泉、義烏等近二十個(gè)禮品集中產(chǎn)區(qū)進(jìn)行實(shí)地考察,與企業(yè)家、地方政府交換意見(jiàn),取得了大量的一手市場(chǎng)信息;掌握了大量的行業(yè)的第一手資料。
在調(diào)研和考察期間,聯(lián)合會(huì)還培育了9個(gè)禮品特色區(qū),有力地促進(jìn)了區(qū)域優(yōu)勢(shì)的提升、弘揚(yáng)了區(qū)域品牌、促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,更好地帶動(dòng)了全行業(yè)整體水平的提高。由于特色區(qū)的影響和作用,在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響,目前,還有5個(gè)地方要求授予特色區(qū)稱號(hào)。
禮品特色區(qū)的產(chǎn)值2011年已經(jīng)達(dá)到2000億元,在許多地區(qū)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐闹е推髽I(yè)。
中國(guó)水晶禮品的發(fā)展興起于改革開(kāi)放,與世界相比起步較晚,但發(fā)展速度驚人,主要依托于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的拉動(dòng)。根據(jù)水晶禮品的性質(zhì)和用途可分為:國(guó)務(wù)(政務(wù))禮品、商務(wù)禮品、休閑用品、收藏與陳設(shè)品、節(jié)慶用品等六大門類,其中,既有傳統(tǒng)的禮品范疇,也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別??梢詳嘌?,隨著社會(huì)分工的進(jìn)一步細(xì)化和小康社會(huì)生活內(nèi)容的進(jìn)一步豐富,禮品業(yè)的分類也將隨之變化和更加科學(xué)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),中國(guó)禮品全行業(yè)年均增長(zhǎng)速度為12%以上,高于全國(guó)三個(gè)百分點(diǎn);2011年產(chǎn)值約3000億-4000億人民幣左右。有80%以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),義烏、蒼南等一些有形市場(chǎng)已成為各種禮品的交易中心。目前,全國(guó)生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)已超過(guò)1萬(wàn)家,大多數(shù)是民營(yíng)企業(yè),并且具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活力。企業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,出現(xiàn)一批大型禮品生產(chǎn)企業(yè),一些企業(yè)年產(chǎn)值已超過(guò)5個(gè)億。中國(guó)禮品出口量越來(lái)越大,國(guó)外禮品的主要消費(fèi)國(guó)的水晶禮品有70—80%來(lái)自中國(guó)。中國(guó)的產(chǎn)品已經(jīng)成為禮品市場(chǎng)的主流。
在禮品的產(chǎn)品中,許多品種的產(chǎn)品中國(guó)制造的份額已經(jīng)躍居首位,比如流行飾品、水晶禮品、像框、節(jié)日燈、圣誕用品、毛絨制品、休閑用品等。國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)潛在需求十分可觀,全球禮品需求約2000億美元,其中:美國(guó)占40%、歐洲占24.8%,日本占8.7%,中國(guó)只占5.8%;在美國(guó)、德國(guó)、意大利等舉辦的大型國(guó)際展覽會(huì),平均每個(gè)展覽會(huì)成交額達(dá)500億美元左右;每年美國(guó)的手工藝品銷售額約120億美元、文具家庭用品約740億美元(有66%家庭年消費(fèi)近400美元,有15%有家庭年消費(fèi)860美元);促銷品達(dá)到190億美元。德國(guó)禮品年銷售額達(dá)160億美元,德國(guó)禮品市場(chǎng)份額中,生日水晶禮品占36%,圣誕節(jié)禮品占16.8%;人均消費(fèi)禮品614美元,僅蠟燭的進(jìn)口量2億多元馬克;約有450萬(wàn)人次參加網(wǎng)上禮品購(gòu)物;另外全球?qū)櫸镉闷纺赇N售額約有150億美元,其中三分之二市場(chǎng)在北美、西歐,而中歐、東歐、巴西屬新興市場(chǎng)。
中國(guó)禮品大量占據(jù)全球市場(chǎng)的同時(shí),也面臨的潛在的挑戰(zhàn),主要是禮品行業(yè)具有門檻底、勞動(dòng)密集、工藝相對(duì)簡(jiǎn)單等,近一兩年,一些發(fā)展中國(guó)家也都紛紛涉足水晶禮品的生產(chǎn),對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品產(chǎn)生了潛在的影響。
應(yīng)清醒的看到,中國(guó)禮品業(yè)在高速發(fā)展的同時(shí),也面臨許多問(wèn)題和困難,主要反映在,東西部發(fā)展不平衡,多數(shù)地區(qū)的生產(chǎn)規(guī)模及生產(chǎn)手段處于“弱、小、散”的狀況;產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱,設(shè)計(jì)趨同,缺乏個(gè)性化和豐富文化內(nèi)涵,比如大家都看到的羊年羊風(fēng),牛年牛風(fēng),缺乏市場(chǎng)的魅力,生命周期很短;知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄,制約了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展,由此,致使很多企業(yè)家十分擔(dān)憂。明明設(shè)計(jì)出很好的產(chǎn)品,但不敢投放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(包括展覽展示);急待加強(qiáng)行業(yè)管理和引導(dǎo),建立自律性行業(yè)管理機(jī)制
從上面對(duì)現(xiàn)狀的基本分析,可以得出四點(diǎn)結(jié)論:一是近十年來(lái)是中國(guó)禮品業(yè)發(fā)展最快的十年;二是中國(guó)禮品業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來(lái);三是國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)空間廣闊;四是行業(yè)管理的作用越發(fā)重要且萬(wàn)事具備,迫切應(yīng)運(yùn)而生,可以說(shuō),國(guó)外有參照、國(guó)內(nèi)有需求、行業(yè)不交叉、企業(yè)盼維權(quán)。就中國(guó)禮品業(yè)的發(fā)展,中國(guó)是有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的文明古國(guó)、禮儀之邦,幾千年的文明史是禮品業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力,構(gòu)成了中國(guó)禮品業(yè)的基礎(chǔ)和豐富內(nèi)涵,促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,逐步使中國(guó)禮品業(yè)在世界占有重要位置,是我們義不容辭的責(zé)任。
總的要求應(yīng)是:以設(shè)計(jì)為龍頭,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以民族化、品牌化、環(huán)?;癁榛A(chǔ),以特色區(qū)域?yàn)橐劳?,努力全方位滿足層次消費(fèi)需求,與時(shí)俱進(jìn)、探索創(chuàng)新,逐步走出一條具有自身特色帶有濃郁文化色彩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
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